08/06/2009 - Antitrust ha censurato la pubblicità degli yogurt Danacol della Danone e Pro-Activ della Unilever. Secondo l'Autorità, le campagne pubblicitarie non forniscono ai consumatori le informazioni necessarie per valutare correttamente la validità dei prodotti. “Dal punto di vista giuridico – spiega l'Antitrust – a Danone ed Unilever non è stata contestata l'efficacia delle proprie bevande, che si configurano come alimenti funzionali addizionati di fitosteroli, nel ridurre i livelli del colesterolo. È stato invece contestato il fatto di aver indotto il consumatore a usare le bevande come un sistema risolutivo nella lotta al colesterolo”. Con due distinti provvedimenti le società produttrici sono state chiamate a pagare una multa rispettivamente di 250 mila e 100 mila euro. Inoltre la Danone è stata sanzionata per altri 50 mila euro per la campagna “Mese del cuore”, che offriva buoni acquisto per ottenere una confezione omaggio, ma non chiariva che il buono era subordinato all'invio di un questionario e dello scontrino. Questione centrale che ha portato alla multa è che è fuorviante collegare la soluzione di un problema serio come il colesterolo, con i rischi cardiovascolari che comporta, al ricorso ad un prodotto alimentare “dall'efficacia limitata e parziale”, le cui caratteristiche non sono state ben evidenziate nella campagna pubblicitaria.

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